Читать онлайн «Секреты продвижения на YouTube»

YouTube Secrets: The Ultimate Guide to Growing Your Following and Making Money as a Video Influencer

Смотрите его канал на http://SeanCannell.com.

Переводчик Елизавета Рыбакова

Редактор Ирина Беличева

Главный редактор С. Турко

Руководитель проекта А. Василенко

Корректор Е. Аксёнова

Компьютерная верстка М. Поташкин

Дизайн обложки Д. Изотов

Арт-директор Ю. Буга

Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

© 2018 Sean Cannell & Benji Travis

Published by special arrangement with Scribe Media in conjunction with their duly appointed agent 2 Seas Literary Agency and co-agent SAS Lester Agency & Associates

© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2020

Эта книга посвящается сообществу Video Influencers. Ваши истории о самоотверженных усилиях, целеустремленности и упорной работе вдохновляют нас каждый день. Вместе мы можем изменить мир с помощью онлайн-видео, и мы благодарны за то, что вы идете по этому пути вместе с нами

Мы с удовольствием опубликуем ваши фотографии и посты о «Секретах YouTube». Просто добавьте хештег #YouTubeSecrets, размещая их в своей любимой соцсети! Делясь своими снимками и видеороликами, вы сможете выиграть три коуч-сессии с Бенджи Трэвисом и Шоном Кэннелом.

Благодарим за поддержку!

Предисловие

Большинство людей думают, что YouTube – это ролики с котиками, мемы и семейное видео. В действительности на YouTube существует тайное сообщество, члены которого благодаря своей креативности делают карьеру, набирая огромное количество подписчиков и строя жизнь по собственным правилам.

Телеканал CNBC^[1] недавно рассказал историю Карины Гарсия, известной в интернете как Slime Queen. Меньше чем за три года двадцатитрехлетняя официантка превратила свое мимолетное увлечение – видео с самодельным слаймом – в полноценную работу и стала миллионершей. Еще десять лет назад это могло показаться невероятным, но теперь такое становится все чаще и чаще возможным.

Как сообщает статья на сайте Adweek.com^[2], в 2012 г. тысячи людей получили с помощью своих каналов на YouTube доход, выражающийся в шестизначных числах, от одной лишь рекламы, но блог YouTube Creators^[3] только что раскрыл, что количество каналов, приносящих еще бо́льшую прибыль, ежегодно повышается на 40 %. По самым скромным оценкам получается, что в настоящее время десятки тысяч каналов имеют указанный доход лишь от рекламы, не считая других источников. По сведениям Американской ассоциации маркетинга^[4], в 2018 г. затраты на цифровую рекламу впервые превысили затраты на рекламу телевизионную – в эту сферу было вложено около $160 млрд, что создало огромную массу новых возможностей для инфлюенсеров.

Кстати говоря, доход от рекламы – только один из путей монетизации YouTube-каналов. Позже мы расскажем о девяти других способах зарабатывать на онлайн-видео. Это настоящая революция. Не исключено, что вы в первый раз об этом слышите, но это самая что ни на есть реальность. Самые обычные люди из разных слоев общества открывают для себя перспективы приобрести влияние, создать источник дохода и оказать огромное воздействие на YouTube, создавая контент, основанный на своих увлечениях, пристрастиях и профессиональных интересах. Вот лишь несколько примеров.

Лора Витале обожает готовить и всегда мечтала написать кулинарную книгу. Она открыла YouTube-канал вскоре после того, как бросила работу в ресторане, и начала вместе с мужем снимать ролики дома на кухне. Через семь лет Лора добилась таких успехов, что стала вести регулярную программу на телеканале Food Network и на выгодных условиях договорилась об издании книги. Сейчас она автор бестселлеров, во многом благодаря тому, что ее канал набрал 3 млн подписчиков, и одна из самых знаменитых личностей в данной области.

Джон Колер, страстный садовник, ведет на YouTube популярный канал Growing Your Greens. Первый ролик, который он выложил в 2009 г., был снят с одного дубля, без монтажа, с низким разрешением, и сам Джон даже не появлялся в кадре, но его очевидная страсть к садоводству была налицо. После этого он создал 1400 роликов и набрал в общей сложности 67 млн просмотров и полмиллиона подписчиков, приобрел некоторый опыт в съемках, но главное – Джон использует канал, чтобы развивать свой основной бизнес, продажу соковыжималок.

Или, взять, скажем, Алехандро Рейеса, который ведет видеоблог вместе с женой и двумя дочерьми. Семья просто снимает свою будничную жизнь, но через несколько лет, несмотря на относительно малую аудиторию, благодаря спонсорской помощи они смогли получить солидный доход.

Мы не утверждаем, что каждый видеоблогер на YouTube станет богатым. Некоторые к этому, вероятно, даже не стремятся. Но впечатляет то, как люди используют свои увлечения, чтобы связаться с теми, кто близок им по духу, объединить вокруг себя единомышленников и заработать деньги для себя и своих родных.

Яркий пример – Хизер Торрес. Мама, обучающая детей на дому, открыла канал, чтобы в свободное время поделиться своим опытом с другими родителями. Через год ее видеоблог имел уже 8000 подписчиков, а ее ролики набрали более четверти миллиона просмотров. В результате семья Хизер получила дополнительный доход, открывший перед ними многочисленные возможности.

Наверно, вы думаете: «Ну, эти люди начали давно, а теперь уже поздно – YouTube переполнен, и конкуренция слишком острая». Ничего подобного. Недавно в Huffington Post^[5] опубликовали любопытный прогноз: в ближайшие годы в интернет придут 3–5 млрд новых пользователей, что вызовет такой скачок в мировой экономике, которого мы еще не видели. А значит, сейчас как раз подходящий момент, чтобы появиться на YouTube. Не откладывайте это в долгий ящик.

Кроме того, вы можете предположить, что все успешные ютуберы имели стартовый капитал. Может быть, вам не хватает денег на приобретение дорогого оборудования, которое используется для съемок профессиональных телевизионных программ? Хорошая новость: оно вам и не нужно. Вся техника, необходимая для создания увлекательного контента, находится прямо сейчас у вас в кармане – это ваш смартфон. Ваш телефон может записывать и выкладывать в Сеть HD-видео, и это все, что вам требуется для начала.

Некоторые боятся, что у них нет таланта к созданию видеороликов, но для этого занятия в первую очередь требуется вовсе не талант. Гораздо важнее увлеченность, воодушевление, чувство юмора, осведомленность в определенной области, знания и умение отвечать на вопросы. Самые успешные на сегодня видеоблогеры не имеют таких дарований, как голливудские звезды. В реальной жизни многие из них интроверты, но они со всей страстью отдаются созданию контента. Это и есть подлинный секрет YouTube. Если вы обладаете кипучим энтузиазмом, чтобы помогать другим, и достаточно влюблены в свое дело, чтобы их заинтересовать, то вы готовы.

Успешные инфлюенсеры на YouTube – это обыкновенные, среднестатистические люди, которые чем-то увлекаются и развили навыки или приобрели знания по какой-то теме – будь то фитнес, религия или наведение порядка в доме. Любое увлечение или простой интерес могут стать источником ценного контента, не нуждающегося в затейливом монтаже или гениальном режиссере.

Почему видео?

В основном мы все предпочитаем поддерживать связи и вести бизнес с теми, кого знаем, кому доверяем, кто нам нравится. Проблема при общении через интернет заключается в том, что трудно посмотреть человеку в глаза, вступить с ним в настоящий диалог и оценить выражение лица. Это особенно справедливо в отношении блогов, но сложнее всего сделать применительно к аудиоконтенту. Вот одна из причин, почему мы считаем, что видео – наилучший способ передавать любую информацию.

Через видеоролик аудитории намного проще познакомиться с вами и проникнуться к вам доверием. Наиболее успешные ютуберы имеют постоянных зрителей, с которыми устанавливается что-то вроде дружбы. Только видеозапись способна объединять людей таким образом.