Мой внутренний Скромняга не успел высказать свое «авторитетное мнение», потому что Наглец уже строчил новый пост в Facebook. Я объявила о наборе в Школу Наглости и предложила всем желающим, по традиции, поставить «+», чтобы получить программу. Через сутки у меня было больше 200 заявок.

Вскоре я провела свою первую Школу Наглости. На нее приехали участники со всего мира. Когда я вышла к людям с программой тренинга, я чувствовала себя преступницей, сбежавшей из тюрьмы. Преступницей, которая будет публично рассказывать о тайных подземных лазах и о том, чем лучше всего пилить тюремную решетку. И хотя слушали меня не заключенные, а серьезные предприниматели, топ-менеджеры и даже госслужащие, позже я поняла, откуда ко мне пришла аналогия с побегом. Ведь я впервые делилась опытом признания и освобождения своего внутреннего Наглеца, который долгие годы не давал мне покоя.

«Цель творчества – самоотдача, а не шумиха, не успех.

Позорно, ничего не знача, быть притчей на устах у всех»^[1].

Нас так воспитывали. У всех, кто приходил ко мне за эти годы на Школу Наглости, наблюдался абсолютный диктат со стороны Скромняги, который настаивал: «За меня скажут мои дела, а маркетингом пусть занимаются маркетологи». Но вот что я получила, дав волю своему Наглецу:

1. Неожиданно, спустя всего 2,5 месяца, как я начала «системно» заниматься своим личным брендом (регулярно выступать, писать экспертные статьи в СМИ и посты в соцсетях), меня позвали выступать на TEDx. Это конференция мирового масштаба, которую одновременно смотрят несколько тысяч человек по всему миру. Оказалось, что мои идеи, которые я так долго прятала, «достойны распространения» – как гласит слоган этой конференции.

2. Я начала зарабатывать на том, что приносит кайф. Всю жизнь я считала, что можно получать деньги только за свой ресурс, работая как специалист или как руководитель таких же специалистов. Если бы не стечение обстоятельств, я никогда бы не узнала, что существуют и другие источники дохода. Сейчас их принято называть «монетизацией личного бренда»: консультации, менторство, выступления и мастер-классы. Отсюда же пришло большинство клиентов в #наглостьgroup. Поэтому в моей компании нет статьи расходов «маркетинг».

3. У меня появилось свободное время, потому что я перестала тратить его на все лишнее. Проекты, вещи, людей… Не выступать на нецелевых мероприятиях, отказывать во взаимодействии тем, кто не дает встречной ценности. Когда я нашла свои форматы постов в соцсетях, то время пребывания в них сократилось в два раза. Благодаря этому я смогла больше времени проводить в офлайне. Я научилась собираться на любую встречу очень быстро, потому что сформировала собственный стиль: теперь в моем гардеробе все вещи сочетаются друг с другом. По этой же причине я покончила с ненужными покупками.

4. Я перестала стоять в пробках, даже живя в Подмосковье. Благодаря тому, что моя компания работает удаленно, встречи по личным консультациям проходят в удобное время, а до аэропорта, откуда я отправляюсь на мастер-классы в другие города, – всего полчаса. Мне удалось уехать из Москвы без потерь в деньгах. Теперь я живу в одном из красивейших мест Подмосковья – с нереальными закатами и рекой, по которой я плаваю на сапсерфе летом и бегаю на лыжах зимой. Благодаря гибкому графику я каждый день нагло и без ущерба для работы… высыпаюсь.

5. Я обрела круг силы и стала больше путешествовать. Благодаря авторским мастер-классам я много путешествую и знакомлюсь с самыми активными предпринимателями в регионах. Мои выпускники и организаторы выступлений, кстати, нередко становятся партнерами по новым бизнесам. Иногда я даже не успеваю перенести на бумагу идею, которая только что пришла ко мне в голову, как уже выбираю потенциального партнера или пишу пост с описанием нужного мне человека. Мир стал крайне отзывчив на реализаторов идей – за последнее время с помощью партнеров я запустила несколько образовательных проектов, онлайн-курс, собственный бренд одежды и парфюмерии. Проклятие настенного плаката с идеями «в стол» перестало работать.

6. И главное. Увеличение среднего чека и постоянный поток клиентов – лишь верхушка айсберга. Оказалось, что личный бренд – это самый легкий способ создать вокруг себя отзывчивый, щедрый, платёжеспособный мир, жить и работать в котором кайфово, интересно и ресурсно.

Как и с помощью чего все это происходит, вы узнаете из этой книги. Я создавала ее как практическое пособие по активации правильной наглости. Наглости не по отношению к другим, а по отношению к себе: к собственным ограничениям и возможностям. Благодаря этой книге вы сможете выйти из тени неуверенности и страхов, заметите сильные стороны – свои и собственного проекта. Научитесь легко, эффективно и с удовольствием о них рассказывать, влюбляя в свое дело весь мир. Сможете выйти на новый уровень свободы – ментальной, финансовой, географической. Разрешите себе больше и больше получать, все меньше завися от привязок к конкретной компании, офису, стране.

Вы замечали, что современный мир разделился на тех, кто хорошо делает свою работу, и тех, кто умеет об этом хорошо рассказывать? Случалось ли вам наблюдать, как ваш конкурент, новичок на рынке, начинает активно вести соцсети, выступать на деловых мероприятиях, и к нему выстраивается очередь из ваших потенциальных клиентов?

Эта книга для вас, если вы провели в рабочей рутине слишком долго, полагая, что «быть знаменитым – некрасиво» и «пусть обо мне говорят мои дела», но сейчас ощутили, что пришло время выйти из тени.

Ко многим крутым результатам я пришла интуитивно. Но позже я нашла объяснения своим открытиям – благодаря общению с «наглецами» из других сфер. В книге, помимо рабочих инструментов наглости для продвижения бренда, я собрала советы ярких «наглецов» России, которые дали мне интервью.

Наглость, о которой идет речь в этой книге, – про двойной отклик. Про отклик внутри: когда то, что вы делаете, заряжает вас энергией. И отклик снаружи: когда «да» говорят ваши читатели, оставляя комментарии под постом, ваши клиенты, заказывая у вас услуги после эффектного выступления на деловом мероприятии. Когда «да» говорят друзья, коллеги, покупатели.

Эта книга будет полезна для:

• всех, кому важно заново влюбиться в себя, осознать свои сильные стороны. Стать интереснее, научиться эффективнее взаимодействовать с окружающими;

• предпринимателей, создающих потрясающий продукт/ услугу/событие, но пока не умеющих рассказывать об этом аудитории;

• профессионалов своей отрасли, которые хотят монетизировать экспертность, научиться выделяться среди конкурентов и стать лидером мнений в своей индустрии;

• для компаний и брендов, стремящихся научиться маркетинговым коммуникациям h2h (human to human).

Я расскажу о правилах сотрудничества с лидерами мнений и выращивания собственных инфлюенсеров, которые смогут устанавливать близкий контакт с целевой аудиторией бренда.

Если вы решили прочитать эту книгу, вам предстоит:

• увидеть картину своего будущего, которая будет драйвить;

• полюбить внутреннего Наглеца и дать ему возможность завоевать мир;

• найти персональный источник бесстрашия;

• создать проект мечты, благодаря которому о вас узнает аудитория;

• найти свой фирменный стиль;

• научиться создавать цепляющие посты в соцсетях;

• и многое другое.

Книга состоит из трех частей: «Уникальность», «Упаковка» и «Охват». Что это значит?

Очень часто люди понимают личный бренд как «упаковку», не обращая внимание на то, что «упаковывают». И, к сожалению, начинают транслировать что-то ненастоящее. Своей книгой я хочу показать, что есть другой путь, и дать инструменты, которые пригодятся вам, чтобы влюблять в себя мир, оставаясь собой.

Чтобы не стать заложником псевдоличного бренда, нужно перед «упаковкой» правильно «распаковать» себя. Я уделяю этому особое внимание. И только после того, как вы «распаковались», можно начинать общаться с аудиторией – увеличивать «охват». Только тогда, при помощи инструментов наглости, можно начинать завоевывать умы и сердца своей аудитории.

Вы готовы позволить этой книге изменить свою жизнь?

Тогда вперед!

Уникальность

Глава 1
Полюбите своего внутреннего Наглеца

Первый шаг на пути Наглости – принять и полюбить своего внутреннего Наглеца.

Как я уже писала выше, моим первым выходом из зоны комфорта стал запуск обучающего курса «Креативный Завод». В то время я обратила внимание на манящую профессию бизнес-тренера. В ней сочетались высокий доход, возможность путешествовать и общаться с разными людьми, а также комфортный ритм жизни: гибкий график и никаких поездок в офис по пробкам.

Мне было чем делиться с индустрией событий. Но меня одолевали сомнения: будет ли мой курс пользоваться спросом на рынке? Внутренний зуд от желания попробовать придавал сил, но мысли о том, что я не достойна, наоборот, забирали энергию. Я изучила предложения конкурентов и поняла, что среди них много тех, чей опыт менее интересен, чем мой. Несмотря на это, они были востребованными тренерами. Поэтому я решила рискнуть. И уже после первого интенсива #КреативныйЗавод я собрала исключительно положительные отзывы. Тогда-то мой внутренний Наглец и получил первые лавры победителя.