В зависимости от того, кому принадлежат средства производства (станки, инструменты, оборудование, материалы) и кто получает прибыль, предприятие может быть частным или государственным. Частным предприятием, как правило, владеет один человек или группа лиц (семья либо сторонние акционеры). Государственное предприятие, как и следует из самого названия, принадлежит государству.

Что объединяет частные и государственные предприятия с точки зрения их положения в народном хозяйстве? И те и другие платят налоги, акцизы, социальные взносы и прочие платежи в бюджет страны. И те и другие предоставляют людям рабочие места, решая проблему занятости населения. Наконец, все они наполняют внутренний рынок товарами и услугами, а часть из них отправляет продукцию на экспорт.

Протекционизм – это такая модель национальной экономики, где преференции отдаются своим предприятиям. Один из его видов – установление или повышение пошлин на ввоз товаров из-за границы, другой – предоставление налоговых и прочих преимуществ национальным производителям. В качестве примера можно привести протекционизм по отношению к агропромышленному комплексу России, который дал возможность обеспечить для страны продовольственную безопасность

Помимо отношения к собственности, есть и еще одно важное отличие государственного предприятия от частного: оно развивается в соответствии с государственными планами и программами. А вот в частной компании планируют и производят продукцию на свой страх и риск, и если ошибутся, выбрав неверный путь, то придется выходить из положения собственными силами. Зато и успех не надо ни с кем делить: за вычетом налогов, все доходы остаются предприятию, и оно может распределять их по своему усмотрению.

ГОСУДАРСТВО КАК СУБЪЕКТ ЭКОНОМИКИ

Принципиально важным и самым крупным субъектом экономики является, конечно же, государство. Хотя само оно, например, коммерческой деятельностью не занимается. У него другие задачи. Трудно себе представить, какой хаос воцарился бы на Земле, если бы все государства мира устранились бы от своих функций экономического субъекта. Но все же, в чем они, эти функции?

Наверное, главная из них – регуляторная. То есть государство изначально устанавливает для хозяйствующих субъектов ряд правил, которые надо выполнять неукоснительно. К примеру, платить налоги в бюджет. Иначе на какие деньги государство будет содержать такие непроизводственные отрасли, как образование, здравоохранение, оборона страны и так далее? Из каких средств платить пенсию и социальные пособия?

Итак, государство с помощью специально созданных структур собирает налоги с граждан и юридических лиц, формируя бюджет. Теперь его необходимо правильно распределить, не допуская перекосов. Это трудно и не всегда удается, так что обсуждение и утверждение бюджета в парламенте любой страны часто становится горячей дискуссией. Далее нужно контролировать, правильно ли расходуются бюджетные средства. Плюс к тому есть еще и государственная собственность, которая тоже требует и присмотра, и развития.

«Экономические взгляды правительства крайне просты: „Все, что движется, обложить налогами. Если оно и после этого движется – регламентировать. А если уже не движется – субсидировать“»

(Рональд Рейган)

Более подробно о значении и конкретных задачах экономических субъектов поговорим в следующих главах. А пока обратимся к некоторым основным понятиям экономики.

Основы рыночной экономики

Секрет удачной розничной торговли состоит в том, чтобы дать вашим покупателям то, что они хотят.

Сэм Уолтон, американский предприниматель

Откуда берется так называемый дефицит? Ответ ясен: производители не выводят на рынок те товары, которые требуются потребителю. С другой стороны, если предприятие не следит за спросом, оно вполне может разориться, потому что его продукцию просто не станут покупать. Эта глава о том, как сбалансировать спрос и предложение.

КАК СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

ОПЫТ ПРЕДКОВ

То, что спрос и предложение влияют на цену товара, было известно давно. Еще в XIV веке арабский философ Ибн Хальдун писал о том, что товар будет дорогим, если его мало и он пользуется спросом

Спрос и предложение – основа рыночной экономики. От их баланса зависят ее здоровье и благополучие. В самых простых словах это выглядит так: если на тот или иной продукт или изделие нет спроса (то есть никто не хочет платить за него деньги), то, следовательно, предприятие или ферма работают зря. И неминуемо разорятся в очень скором времени.

Если же люди готовы платить за товар, а изготовитель его не предлагает (или предлагает очень мало), то возникает так называемый дефицит – термин вроде бы из советского прошлого, но время от времени мы и сегодня сталкиваемся с какими-то проявлениями дефицита. И не только у нас, в России.

Вспомните ажиотаж весны 2020 года, когда началась пандемия коронавируса и во вполне благополучных странах стали вдруг лихорадочно скупать туалетную бумагу, питьевую воду, консервы и так далее. Так выглядит панический спрос. Не миновал он и нас, хотя «набеги за гречкой» продлились лишь несколько дней – люди убедились, что полки магазинов заполняются каждое утро, и успокоились. Тем не менее то тут, то там спрос порой явно выходит за пределы нормы, касается ли он медицинских масок, новейшего лекарства или какой-то совершенно неожиданной продукции. А порой бывает так, что с полок метут всё подряд – так, например, было во время наводнения в одном из штатов США.

ПРОГНОЗИРУЕМ ИЛИ УГАДЫВАЕМ?

Угадать будущий спрос не так-то легко, ошибаются даже признанные специалисты. Так, в 1943 году директор компании IBM Томас Уотсон сказал: «Думаю, на мировом рынке мы найдем спрос для пяти компьютеров»

Нет, компании не стали выпускать меньше продукции, то есть предложение не снизилось. Зато катастрофически возрос спрос, причем не по экономическим причинам, а совсем по другим – в пору пандемии в основном психологическим. Ограничения, введенные властями, тут же породили определенную неуверенность в завтрашнем дне. Логика понятна: если будут закрываться предприятия и магазины, значит, надо создать запасы на недели и месяцы. В ситуации стихийного бедствия тоже все ясно: люди понимают, что сообщение их города или поселка с окружающим миром нарушено, и запасаются всем необходимым.

Однако в подобных случаях речь идет все-таки об изменении естественного спроса населения на те или иные товары: люди покупают то, что им жизненно нужно, только в бо́льших количествах – про запас. В обычных же условиях спрос формируется за счет многих других факторов.

Первый и главный из них, конечно, цена. Из двух одинаковых по назначению и качеству товаров человек выберет тот, что дешевле. А вот что он предпочтет, если два вида товара стоят одинаково? Скорее всего, купит тот, чей бренд популярен, – то есть здесь в дело вступают уже неценовые факторы, такие как маркетинг и реклама. Неслучайно рекламу называют двигателем торговли, поскольку она достаточно настойчиво и агрессивно поворачивает нас к нужному для компании выбору. Более того, под ее воздействием мы готовы порой потратить деньги на то, что нам (если признаться честно) и вовсе не нужно. На этом, кстати, основан принцип действия разнообразных «магазинов на диване», хотя они активно включают и ценовую детерминанту, обещая здесь и сейчас продать товар по небывало низкой цене.

«Спрос рождает предложение»

(Джон Мейнард Кейнс)

Существуют и другие факторы: например, декларируемая или истинная полезность товара (особенно для приверженцев здорового образа жизни), его доступность (вас предупреждают о том, что «предложение ограничено») или ожидания публики (вспомните очереди жаждущих во что бы то ни стало первыми купить новую модель iPhone). И все-таки чаще всего спрос зависит от кошелька потребителя, и в бедных странах он (спрос) заведомо ниже, нежели в богатых.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

При анализе всего сказанного выше, закон спроса будет абсолютно понятен: если цены на какой-нибудь товар станут повышаться (при том что сам товар не претерпит никаких изменений), то спрос на него неизбежно станет падать. Во-первых, потому, что его покупка станет невыгодной для покупателя, снижая его реальные доходы. Во-вторых, потребитель станет искать более дешевые аналоги – при плотной конкуренции их всегда можно отыскать. В-третьих, если товар, по оценке покупателя, не улучшается, то становится для него менее заманчивым, и бо́льшие деньги на него тратить просто жаль.

МОДА И ЭКОНОМИКА

Бывает так, что спрос диктуют обстоятельства или же крупные производители. Например, после Второй мировой войны текстильная промышленность оказалась в упадке – тканей выпускали мало. Так возникла мода на короткие женские платья

Итак, мы подошли к важному понятию, не только характеризующему спрос, но и позволяющему его довольно точно измерить, – к эластичности. Звучит загадочно, на деле же все просто. Например, эластичность по цене может наглядно показать, как изменится спрос на товар, если цену на него поднять на один процент.

Как показывает практика, есть спрос, совершенно не эластичный, то есть он не меняется, как бы ни манипулировать с ценами. Можно возмущаться произволом компаний или торговыми наценками, но покупать хлеб или лампочки все равно придется, даже если они подорожают. Точно так же мы аккуратно и вовремя платим за квартиру, электричество и газ, покупаем бензин для своего автомобиля, хотя цены постоянно ползут вверх. Короче говоря, неэластичный спрос можно охарактеризовать известной формулой «а куда деваться?».

---