Золотая рыбка среди акул. Продвигай свой литературный бренд

Лика Альтнер

На сегодняшний день достаточно много существует литературы о бренде и его продвижении, включая переводные издания с английского языка знатоков капиталистического рынка и наших, российских специалистов по пиару. Но еще нет ни одной книги о том, как молодому писателю продвинуть свою книгу на книжном рынке. Хотя потребность в этом есть, и большая. Каждый год в разных издательствах, столичных и региональных, издаются миллионы книг. Как пробиться сквозь этот вал, стать заметным на общем фоне, как добиться известности и популярности? Для этого автор, используя накопленный российский опыт SMM-продвижения и богатый собственный опыт, разработала свою систему. Автор книги, писатель и издатель Лика Альтнер, много лет занималась реальным продвижением книг литераторов из провинции на российском и мировом рынке и достигла в этом больших успехов. Она поделится своими секретами, расскажет, как, имея небольшой бюджет, или вовсе без денег, создать, продвинуть свою книгу и свой литературный бренд, как достичь известности и славы, больших тиражей и прибылей с продаж ваших изданий. Книга написана доступным живым языком, с приведением множества примеров из практики. Надеюсь, она будет полезна молодым амбициозным писателям и поэтам.

Предисловие

21-й век – время стремительного прогресса. Он захватил все области, все сферы жизни, в том числе и область литературы. В процессе издания книг многое изменилось, порою кардинально. Трансформировавшиеся за несколько последних лет соотношения между литературой и обществом заставляют по-новому взглянуть на современную массовую художественную литературу.

Ее отличает профессионализация писательского творчества, коммерциализация литературного пространства.

С одной стороны, сегодня нужно становиться экспертом в своей области, мастеровитым писателем, а с другой стороны, быть тем, кто умеет себя продвигать. Сегодня умение себя продавать – неотъемлемая часть любого профессионала, который хочет добиться успеха. Это справедливо во всех областях, всех сферах современной жизни, в любой деятельности, в том числе издательской. Без этого никуда, если вы хотите, чтобы ваши книги раскупались как горячие пирожки. В этой книге я хочу поговорить о том, как писателю продвигать свои произведения, свое имя на рынке.

Мы живем в эпоху брендов. В бешенном ритме сиюминутно меняющегося мира выигрывает тот, кто умеет быть гибким, ловить тренды, идти впереди толпы, быть на пике. Стать брендом несложно, стать заметным в своей сфере, в своем жанре тоже возможно. Нужно просто начать что-то то делать.

В связи с этим направлением возникло понятие личного бренда писателя. Не все понимают, что это такое, хотя понятие торгового бренда известно почти всем: бренд Levis у джинсов или Nocia у телефонов, Samsung у телевизоров или в сфере питания – серия столовых «Съем слона».

Бренд в теории маркетинга—это известная торговая марка, интеллектуальная часть товара, овеществленная в свойственных только этому товару названии, дизайне и вызывающая устойчивые положительные ассоциации у большей части целевого рынка, подталкивающая потребителей платить дополнительные деньги за получение выгоды и качества.

Именно поэтому товар-бренд можно продать дороже, чем товар, не имеющий бренда. С брендом разобрались, как определить понятие «личный бренд»?

Личный бренд – это образ человека, это ваша репутация. Личный бренд выделяет человека на общем фоне. Хотя цель личного бренда та же, что и торгового – заработать больше. Мы идем за тем, кто на поверхности, кого видно, кто мелькает на экранах телевизоров, в прессе и в эфире интернета. Для писателя это означает, что твое имя известно людям, твои книги готовы покупать не только фанаты, прибыль с продаж больше, чем у других писателей. Тебя любят издательства, в твою рекламу вкладывают деньги, а твои книги находятся на самых видных полках в магазинах.

Личный бренд у начинающего автора со временем, рано или поздно, появится, но лучше будет, если ты его будешь самостоятельно разрабатывать и контролировать.

Современный мир, хотите вы этого или нет, немыслим без личного пиара. Никто к вам, гениальным и неповторимым писателям, не придет, не поможет и не продвинет. Никто за вас ничего не сделает. Никому ваш личный успех не интересен. Вы – хозяева своей жизни и сами отвечаете за свой успех, свои достижения и свою карьеру. Поймите это.

На литературном рынке бренд писателя продается дороже, чем писателя, не имеющего бренд.

Поэтому, например, книги Романа Сенчина, автора, который родом из Кызыла, продаютсяв России и в мире лучше, чем произведения Александра Астраханцева, одного из старейших сибирских писателей, выпустившего десятки книг и широко известного в Красноярском крае.

Конечно же, местные авторы имеют свое имя и значимость в том городе и области, где они живут. Однако без создания собственного бренда о больших продажах говорить не приходится. Продвижением Романа Сенчина занимаются не только издательства, но и сам он активно участвует в различных мероприятиях, мелькает то там, то здесь. Оттого и бренд его на слуху, а по продажам книг он в первых рядах.

Многие, почти все, за редким исключением, местные авторы не умеют и не хотят заниматься своим продвижением. А мелкие провинциальные издательства тоже не слишком стараются в этом направлении, потому что делают книги на заказ, а сами редко издают за свой счет и не проводят брендинг писателей; то ли потому что не хотят, то ли потому, что нет компетентных специалистов.

Я задумала написать эту книгу, чтобы помочь молодым провинциальным писателям в создании и продвижении собственного литературного бренда. Конечно, вы можете нанять литературного агента в Москве или поручить это дело пиар-агенству. Вы будете платить ему процент с продажи ваших книг и ни о чем не заботиться. Тогда эта пособие не для вас. Но литературный агент может не увидеть в вас перспективы, а может запросить такой процент, что вы не захотите никаких помощников. Тогда остается самому заняться раскручиванием своих книг и своего образа. В этом вам поможет моя книга.

Об авторе

Я, Лика Альтнер, писатель, издатель. Закончила отделение журналистики филологического факультета Красноярского государственного университета. Работала журналистом на радио, телевидении, в газетах: «Комсомольская правда», «Лесная газета», «Красноярский рабочий», «Вечерний Красноярск», «Наш край», в журнале «Сибирячка». Редактор двух газет: молодежной и женской. Уже десять лет я занимаюсь изданием книг и продвижением писателей. Издала двадцать книг, вывела в свет и сделала узнаваемыми многих писателей и поэтов, развила их бренд с полного нуля. Авторы стали известными, их произведения публикуют крупные столичные журналы, их книги издаются, авторов приглашают в качестве экспертов, некоторые писатели победили в крупных международных литературных конкурсах, стали востребованными и популярными, одна поэтэсса живет и печатается в Америке. Среди моих подопечных: Тина Кошкина, Елена Жарикова, Василий Алдаев, Мария Окунева, Софья Григорьева, Римма Чучилина, Николай Тимченко, Любовь Литвинова, Елена Шумкина, Евгения Самусенко, Никита ван Лахти и многие другие.

Уже шесть лет издаю литературный альманах «Поэт-кафе», общий тираж которого превысил 2500 экземпляров и распространяется в России, Америке, Канаде, Европе, Африке, Азии и даже в Австралии.

Создала и девять лет руковожу творческим объединением «Поэт-кафе», участие которого в международных проектах известно далеко за пределами Сибири.

Провела четыре литературных конкурса прозы и поэзии.

В 2021 году организовала в Красноярске литературный фестиваль «Фантастика в Ветропыльске», собравший огромную аудиторию.

Закончила курсы по продвижению рекламы в интернете, посещала множество семинаров по SMM.

Но главное: имею успешный опыт по созданию литературных брендов и их продвижению к мировой славе. Этим своим опытом хочу поделиться с вами, начинающие писатели и поэты.

Все мы знаем, как трудно амбициозному писателю пробиться к вершине славы. Среди авторов существует огромная конкуренция.

Начинающие писатели делают много ошибок, набивают шишки, наступают на одни и те же грабли и не на йоту не продвигаются в своих усилиях, потом отчаиваются и часто бросают пытаться что-то делать, и вскоре совсем прекращают писать, не надеясь получить известность. Так исчезают, гибнут таланты. Моя книга поможет отчаявшимся литераторам пойти вверх по карьерной лестнице, стать узнаваемыми и популярными.

С чего начать, какие шаги делать, как не ошибиться на трудном пути? Об этом расскажет моя книга.

Другая часть моей целевой аудитории – писатели опытные, талантливые, но тем не менее неизвестные широкой публике.

Они задумываются над тем, как расширить круг своих поклонников, стать популярными и издаваемыми авторами. Этот контингент боится и сопротивляется коммерческому подходу к своему творчеству. Они тоже не знают, с чего начать. Их я постараюсь разубедить в том, что заниматься продвижением себя и своего бренда стыдно и неприлично и что у него, автора, для этого нет никаких способностей.

Как запустить процесс рекламы и придать ему динамику? Об этом вы узнаете из моей книги, дорогие читатели. Смелее, в бой. Следуйте советам, и успех вам обеспечен.